Организация и запуск гастрономического сайта

Alpaca Wellbeing Fest

Заказчик – Данил Дегтярёв – загорелся воплощением масштабного проекта по строительству альпака-фермы «Долина Альпак», реализуемого в рамках поддержки движения Счастливого Образа Жизни (СОЖ). Чтобы познакомить аудиторию с будущей альпака-фермой и дать официальное начало движению СОЖ, было решено организовать гастрономический фестиваль Alpaca Wellbeing Fest.

Перед командой V-brand стояла задача реализовать комплексную подготовку Alpaca Wellbeing Fest:

· найти коммерческих и информационных партнеров;

· организовать пресс-тур;

· обеспечить присутствие фестиваля в информационном пространстве целевой аудитории за месяц до мероприятия;

· привлечь 3 000 гостей.

Мария Волкова

Креатив и
PR сопровождение

Сложность проекта заключалась в том, что на организационные работы нам был отведен ровно месяц. В течение 30 дней необходимо было не просто познакомить аудиторию с новым брендом, но и преодолеть барьер «небезопасности массовых мероприятий», существующий в обществе после пандемии (COVID-19).

«Мы столкнулись с тем, что многие желающие посетить фестиваль боялись посещения массовых мероприятий, из-за опасности заражения вирусом. Нам удалось максимально гарантировать безопасность гостей, благодаря обеспечению всех участников масками и антисептиками, а также соблюдения безопасной дистанции во всех зонах фестиваля».

Что мы сделали?

Проанализировав ЦА, мы разработали актуальную концепцию фестиваля и адекватную «подачу» организатора прессе. Выбрали целевые приоритетные СМИ и сотрудничали с ними исключительно через информационное партнерство, без «холодных» рассылок и «пустых» размещений пресс-релизов.

Мы также привлекли коммерческих партнеров со схожей ЦА и наработанной клиентской базой, которые стали дополнительным каналом продвижения фестиваля с помощью рассылок.

В качестве ключевой персоны мероприятия был выбран организатор и идейный вдохновитель фестиваля Данил Дегтярёв, что помогло формированию его личного бренда, как лидера движения СОЖ.

Вера Мозговая

Коммуникационная стратегия и организация пресс-тура

Чем привлекли внимание
гостей и прессы?

Фестиваль
Первый развлекательно-гастрономический фестиваль,
организуемый после пандемии.
Позиционирование
Позиционирование, основанное на эмоциональных потребностях аудитории: счастье, добро, любовь, забота о СЕБЕ.
Альпака
Адекватный выбор символа фестиваля – альпака – который не только соответствует позиционированию, но и обеспечивает дополнительный интерес аудитории, благодаря уникальности и экзотичности.
Активности
Организация большого количества активностей и развлекательных зон для взрослых и детей: фуд-точки, кулинарные мастер-классы, кинотеатр под открытым небом, водные развлекательные зоны, лазертаг, зона аниматоров и аква-грима, батуты и карусель, фотозона с 3 альпаками.

результаты

дней на подготовку

245

публикаций в СМИ

323

упоминаний в интернете

журналиста-участника пресс-тура

3 000

гостей фестиваля

негативных отзывов

Чего мы добились?

Нам удалось обеспечить продвижение фестиваля с минимальными вложениями в рекламу, благодаря работе со СМИ через информационное партнерство в 98% случаев.

Фестиваль стал первым этапом на пути к реализации проекта строительства альпака-фермы. Мероприятие позволило не только привлечь внимание аудитории к «Долине Альпак», но и развить личный бренд главного организатора фестиваля – Данила Дягтерёва.

По результатам проекта, заказчик планирует организацию гастрономических фестивалей в регионах России и городах Европы под брендом Alpaca Wellbeing Fest в течение ближайшего года.

Оказанные услуги

Создание сайта
Разработка и реализация коммуникационной стратегии
PR-сопровождение
Управление репутацией
Организация коллабораций

команда проекта

Заполнить бриф

Мария Волкова
Более 9 лет я работаю маркетологом и PR-менеджером в индустрии здоровья и красоты по всему миру. Я помогаю владельцам медицинских центров, салонов красоты и индивидуальным beauty-специалистам развивать свой бизнес, эффективно расширять клиентскую базу, генерировать продажи и формировать свой бренд с любым бюджетом.
За годы работы я реализовала более 15 успешных проектов не только в индустрии красоты и здоровья, но и в IT, конном спорте, охранном бизнесе, фармацевтической отрасли, арт-индустрии и даже в тяжелом машиностроении.

pr@v-brand.me
+7(985)697-80-05

Facebook
Вера Мозговая
На протяжении 9 лет я работаю маркетологом в молочной индустрии. За эти годы мне удалось не только реализовать себя в качестве специалиста по маркетингу, но и приобрести бесценный опыт в области журналистики и коммуникаций.
Работая в The Dairynews, я смогла сформировать и развить команду, вместе с которой мы запустили ряд проектов и десятки рекламных кампаний, которые решают как финансовые, так и имиджевые задачи. В числе моих личных достижений многократное увеличения продаж, повышение имиджа проектов, организуемых по инициативе The Dairynews, а также организация бизнес мероприятий.

hi@v-brand.me
+7(926)877-55-58

Facebook