Как маркировать рекламу в интернете и в каких случаях этого делать не нужно?
Почему вообще мы маркируем рекламу?
С 1 сентября 2022 года были введены требования о маркировке рекламы. Контроль за соблюдением нововведений был поручен ФАС (регулирует наличие у рекламы соответствующей пометки и корректность сведений о рекламодателе) и Роскомнадзору (регулирует наличие и корректность идентификатора, erid, и отчетности по нему).
До 1 сентября 2023 года бизнес мог осваивать новые регуляторные требования и учиться работать с ними без негативных последствий, но с указанной даты вступили в действие штрафы: за непредоставление информации об интернет-рекламе, нарушение требований, предъявляемых к идентификатору, или несвоевременную передачу сведений о рекламных креативах. Для юрлиц, в зависимости от характера нарушения, они варьируются в диапазоне от 200 до 700 тыс.
При этом предприниматели не спешили подключаться к этой инициативе, а некоторые и вовсе заявляли, что отказываются внедрять маркировку рекламы до тех пор, пока ее отсутствие не станет чревато штрафами - и 1 сентября этот день настал.
В чем же сложность?
Мы проводим консультации по маркировке рекламы для бизнеса и наш опыт показывает, что больше всего трудностей возникает уже на этапе, когда нам нужно определить: нужно ли маркировать тот или иной креатив? Или он попадает под информацию о хозяйственной деятельности компании, которая не требует маркировки?
Путаница тут вызвана в первую очередь тем, что само понятие "Реклама" в соответствующем законе "О рекламе" трактуется очень неоднозначно. Согласно документу, чтобы считаться рекламой креатив должен быть:
направлен на привлечение внимания к товару;
направлен на формирование и поддержание интереса;
направлен на продвижение на рынке;
адресован неопределенному кругу лиц.
Согласно критериям, которыми руководствуется ФАС, информация является рекламой, если:
какому-то товару уделяется избыточное внимание;
в ней приводится избыточная, положительно эмоционально окрашенная информация;
в ней содержится прямой призыв приобрести товар (включая указания адресов магазинов, ссылок для оформления заказа).
При этом под определение рекламы не попадают, например:
результаты поисковой выдачи;
репосты в соцсетях (если не используются массово и отсутствует продающий сопроводительный текст);
сайты объявлений и сайты-каталоги;
сведения, размещенные на ресурсах и в соцсетях компании, информирующие о ее хоз. деятельности или товарах/услугах, без призыва купить.
Как же определить, нужно ли маркировать креатив?
Для вашего удобства мы подготовили пошаговый чек-лист, который поможет определить, можно ли размещаемую вами информацию или баннеры расценивать как рекламу. Разделим все шаги на группы, в зависимости от того, что именно мы оцениваем.
Внешний вид
Насколько сильно информация выделяется из остального контента ресурса?
Есть ли "продающие" элементы (скидки, призывы взаимодействовать)?
Цель
Информируем мы с помощью этого креатива или, все же, продаем?
Насколько показ информации соответствует запросу/действиям пользователя?
Зарабатываем мы на этом креативе или нет?
Механика
Отличается ли принцип показа от остального контента ресурса?
Может ли пользователь отказаться от просмотра/скрыть информацию?
Информация является частью общей доступной базы контента ресурса или подбирается извне?
Кто определяет состав информации и ее внешний вид?
Юридическая природа
Что написано в предмете договора?
Как сформулированы обязательства по показу информации и ответственности за состав информации?
Как выбрать оператора рекламных данных для работы с маркировкой?
Помимо того, что бизнес до сих пор не адаптировался к работе в новых правилах с маркировкой интернет-рекламы, многие компании испытывают сложности в выборе ОРД (оператора рекламных данных), в то время как выбор этот во многом определяет удобство работы с маркировкой - от получения токенов до ежемесячной отчетности.
Если же у вас остались вопросы и вы хотели бы получить поддержку и помощь с маркировкой рекламы, специалисты V-Brand могут провести консультацию и разобрать все самые сложные моменты вместе с вами - задать вопросы или обратиться за консультацией можно по эл. почте: media@v-brand.me